當(dāng)晚，90后歌手樓沁演唱了歌曲《刀劍如夢(mèng)》，掀起了晚會(huì)的一波小高潮。樓沁是在酷狗音樂(lè)新生態(tài)快速成長(zhǎng)起來(lái)的歌手。樓沁進(jìn)駐酷狗成都音樂(lè)孵化基地后獲得酷狗資源的支持，今年4月，樓沁進(jìn)駐酷狗直播，通過(guò)酷狗直播造星模式實(shí)現(xiàn)粉絲累積、音樂(lè)推廣，并在酷狗首唱會(huì)、《嗨！唱起來(lái)》《hello!星主播》等綜藝節(jié)目中亮相，實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。

除了樓沁這樣的新星外，街頭藝人也成為成都一股不可忽視的新生力量。近日，成都專門為街頭藝人推出持證上崗的政策，讓音樂(lè)圈大為振奮。街頭藝人與成都音樂(lè)院校、成都演藝集團(tuán)是成都音樂(lè)圈三股中堅(jiān)力量。如今，通過(guò)酷狗音樂(lè)提供的線下孵化器線上音樂(lè)、直播平臺(tái)，成都演藝集團(tuán)的專業(yè)歌手，四川傳媒學(xué)院的校園音樂(lè)人、街頭藝人，將融匯成一股更強(qiáng)大的力量，推動(dòng)成都音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展。

隨著2016年成都提出打造“中國(guó)音樂(lè)之都”“世界音樂(lè)名城”的城市音樂(lè)發(fā)展理念，成都音樂(lè)進(jìn)入爆發(fā)式發(fā)展階段。2017年，成都市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)票房突破4億元，較2016年演出市場(chǎng)票房同比增長(zhǎng)100%。這也是繼2007年成都演出市場(chǎng)復(fù)蘇，2011年達(dá)高峰后，再創(chuàng)新高。2016年，成都的音樂(lè)行業(yè)收入突破300億元人民幣。

2016年，酷狗音樂(lè)與成都高新區(qū)攜手合作，成立了首個(gè)線上線下聯(lián)動(dòng)的音樂(lè)孵化基地——酷狗成都音樂(lè)孵化基地，這個(gè)基地占地3000多平方米，集音樂(lè)訓(xùn)練、直播、創(chuàng)意孵化等服務(wù)于一體。至今已吸引30多家音樂(lè)企業(yè)入駐，涉及音樂(lè)制作、音樂(lè)宣發(fā)、藝人經(jīng)紀(jì)、演出執(zhí)行、音樂(lè)智能硬件、音樂(lè)自媒體等相關(guān)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，其中包含青桔音樂(lè)，銀河音樂(lè)，花生米音樂(lè)等多家知名音樂(lè)公司。

酷狗成都音樂(lè)孵化基地依托酷狗音樂(lè)、酷狗直播、5sing原創(chuàng)音樂(lè)基地等平臺(tái)資源，為成都音樂(lè)插上數(shù)字化的翅膀。根據(jù)時(shí)代發(fā)展的需求，酷狗音樂(lè)提出要構(gòu)建音樂(lè)新生態(tài)，為音樂(lè)人提供線下創(chuàng)作、錄音、表演、活動(dòng)等實(shí)體要素，同時(shí)提供城市首唱會(huì)、城市自制節(jié)目（酷狗哆來(lái)咪）、酷狗音樂(lè)生態(tài)宣講會(huì)、城市原創(chuàng)音樂(lè)人live等長(zhǎng)期性、有主題、有特色的交流活動(dòng)，為入駐孵化基地的音樂(lè)人提供全方位的服務(wù)。

當(dāng)晚，成都演藝集團(tuán)帶來(lái)了劉邦翊的《錦色》、楊智炫的《合江亭》等8首新歌，這8首新歌同時(shí)將在酷狗音樂(lè)獨(dú)家上線。未來(lái)，酷狗音樂(lè)、酷狗直播將為成都演藝集團(tuán)、成都音樂(lè)院校、街頭藝人提供包括音樂(lè)發(fā)行、音樂(lè)推廣、粉絲運(yùn)營(yíng)、音樂(lè)版稅、音樂(lè)表演等服務(wù)，助力他們走上更廣闊的星舞臺(tái)。

成都商報(bào)客戶端記者 郭晶晶

編輯 李飛龍


激活騰訊音樂(lè)的，還是周杰倫
9月16日晚，周杰倫新歌《說(shuō)好不哭》正式上線。智通財(cái)經(jīng)app觀察到，隨后的一小時(shí)內(nèi)，三大平臺(tái)總銷量突破200萬(wàn)張，銷售額已然突破了1100萬(wàn)元人民幣（單位下同）；100分鐘后銷量達(dá)成qq音樂(lè)“雙鉆石唱片”認(rèn)證，同時(shí)沖到了年榜第八。數(shù)據(jù)瘋狂刷新的同時(shí)，同時(shí)大量涌入的用戶也讓qq音樂(lè)服務(wù)器陷入崩盤，因此微博話題榜除了周杰倫新歌外，qq音樂(lè)崩了的熱度也在飛速提升。

爆款歌曲引來(lái)的巨大流量，導(dǎo)致音樂(lè)平臺(tái)服務(wù)器癱瘓，一方面說(shuō)明了周董圈內(nèi)的號(hào)召力，另一方面還是要感謝國(guó)內(nèi)整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的進(jìn)步，因?yàn)檫@種事在前些年“音樂(lè)無(wú)須付費(fèi)就可以獲取”的時(shí)期，是不大可能發(fā)生的。

暗藏洶涌的中國(guó)音樂(lè)版權(quán)史

自上世紀(jì)90年代以來(lái)，盜版問(wèn)題就一直阻礙著我國(guó)內(nèi)地唱片行業(yè)的發(fā)展，那個(gè)時(shí)代市場(chǎng)充斥著各種盜版卡帶、cd，嚴(yán)重破壞了市場(chǎng)的價(jià)格體系，之后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的崛起更是更是方便了盜版?zhèn)鞑�，影視音�?lè)無(wú)須付費(fèi)就可以獲取基本成了網(wǎng)民的“共識(shí)”。

2009年，諸如qq音樂(lè)播放器、酷我音樂(lè)盒等大批的音樂(lè)軟件開(kāi)始上線，極大方便我們?cè)诰W(wǎng)上聽(tīng)歌的同時(shí)，也使盜版音樂(lè)存在的版權(quán)問(wèn)題日益嚴(yán)重，有大量的音樂(lè)作品可供免費(fèi)下載和播放，音樂(lè)市場(chǎng)就這樣被盜版問(wèn)題困擾、破壞、占據(jù)，這不僅嚴(yán)重打擊了作者的創(chuàng)作積極性，也危害了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。

直到2015年，國(guó)家版權(quán)局采取措施頒布了“史上最嚴(yán)版權(quán)令”，這才讓音樂(lè)行業(yè)版權(quán)問(wèn)題得以改善，眾多互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)服務(wù)商紛紛購(gòu)買音樂(lè)版權(quán)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于期限內(nèi)沒(méi)有取得音樂(lè)版權(quán)的作品采取下架處理。一系列舉措讓人們看到了數(shù)字音樂(lè)正版化的希望，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)大佬更是紛紛加入“獨(dú)家版權(quán)”大戰(zhàn)當(dāng)中，其中尤以騰訊(00700)、網(wǎng)易(ntes.us)、阿里(baba.us)三大巨頭紛爭(zhēng)最為激烈，2014-2016年，騰訊與網(wǎng)易云之間出現(xiàn)了多起關(guān)于版權(quán)紛爭(zhēng)的訴訟事件。

雖然“獨(dú)家版權(quán)”似乎讓國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)逐漸走上正軌，但如果版權(quán)完全集中在某個(gè)公司手中，勢(shì)必會(huì)造成音樂(lè)公司既當(dāng)“裁判”又當(dāng)“選手”的窘境，因此這種模式在全球數(shù)字音樂(lè)行業(yè)中并不是主流范式，西方唱片公司通常不會(huì)將整個(gè)曲庫(kù)完全授權(quán)給一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)。

2017年9月，國(guó)家版權(quán)局連續(xù)約談多個(gè)音樂(lè)公司、唱片公司負(fù)責(zé)人后，針對(duì)“獨(dú)家版權(quán)”紛爭(zhēng)明確指出：“我們應(yīng)該在市場(chǎng)規(guī)則、國(guó)際慣例引導(dǎo)下，構(gòu)建科學(xué)授權(quán)模式，推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)全面授權(quán)，最大程度減少數(shù)字音樂(lè)‘獨(dú)家版權(quán)’的現(xiàn)象�！眹�(guó)家版權(quán)局出手干預(yù)的當(dāng)月，阿里音樂(lè)就與騰訊音樂(lè)（tme.us）達(dá)成了版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，次年2月、3月份，網(wǎng)易云與騰訊音樂(lè)、阿里云與網(wǎng)易云也都達(dá)成了版權(quán)合作，不過(guò)4月份因網(wǎng)易云在杰威爾音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作過(guò)程中出現(xiàn)侵權(quán)行為，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云的轉(zhuǎn)授權(quán)合作暫停了。

截止目前，騰訊音樂(lè)版權(quán)布局其實(shí)已經(jīng)占據(jù)著較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而且公司還在持續(xù)深挖版權(quán)領(lǐng)域的護(hù)城河。

音樂(lè)版權(quán)布局領(lǐng)頭羊——騰訊音樂(lè)（tme.us）

持續(xù)加碼音樂(lè)版權(quán)上游布局，騰訊音樂(lè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升。智通財(cái)經(jīng)app了解到，2019年8月6日，法國(guó)媒體公司維旺迪（vivendi）公告，與騰訊就環(huán)球音樂(lè)合計(jì)10%股權(quán)的戰(zhàn)略投資事宜展開(kāi)初步磋商。在完全稀釋計(jì)算的基礎(chǔ)上，環(huán)球音樂(lè)100%股權(quán)的初步總估值為300億歐元（約折合人民幣2363億元），相當(dāng)于2018年ebita（9.02億歐元）的33倍。騰訊還有在1年內(nèi)以相同的價(jià)格和條款，額外收購(gòu)環(huán)球音樂(lè)10%股權(quán)的認(rèn)購(gòu)期權(quán)。

早在2014年和2016年，騰訊音樂(lè)就已分別獲得華納和索尼的版權(quán)合作。2017年5月，騰訊音樂(lè)與環(huán)球音樂(lè)也簽訂中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)字版權(quán)分銷戰(zhàn)略性合作協(xié)議。如果此次收購(gòu)股權(quán)事項(xiàng)落地，騰訊音樂(lè)與全球三大唱片公司的深度合作關(guān)系都已建立。這意味著在移動(dòng)音樂(lè)領(lǐng)域本就處于龍頭地位的騰訊音樂(lè)，版權(quán)內(nèi)容庫(kù)資源將進(jìn)一步豐富，并且從騰訊音樂(lè)最新財(cái)報(bào)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，對(duì)內(nèi)容投入的加碼已是板上釘釘?shù)氖隆?br />
音樂(lè)內(nèi)容的投入增加，導(dǎo)致公司2019年上半年毛利率和凈利率數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑。智通財(cái)經(jīng)app了解到，騰訊音樂(lè)2019年二季度和上半年，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收58.98億元、116.3億元，同比增長(zhǎng)31%、35%；歸母凈利潤(rùn)9.27億元和19.14億元，分別同比增長(zhǎng)2.7%和9.8%。剔除無(wú)形資產(chǎn)及其他由于并購(gòu)的攤銷、股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用、權(quán)益投資收益以及可回售股票公允價(jià)值變動(dòng)影響，公司non-ifrs歸母凈利潤(rùn)11.28億元和23.29億元，分別同比增長(zhǎng)3.9%和9.0%。

由于上游唱片公司和其他內(nèi)容公司授權(quán)音樂(lè)內(nèi)容市場(chǎng)價(jià)格在上漲，公司所需授權(quán)音樂(lè)絕對(duì)值上升，公司也在加大對(duì)于原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容制作投資；而收入分成方面，內(nèi)容提供方（主播）所獲分成比例也有提高，并且公司給予了用戶一定的讓利激勵(lì)。因此公司二季度毛利率同比下降7.0pct至32.9%，環(huán)比下降2.5pct；上半年毛利率同比下降6.2pct至34.2%。

內(nèi)容的大幅投入，對(duì)騰訊音樂(lè)的市場(chǎng)份額提升較為明顯。智通財(cái)經(jīng)app了解到，公司二季度在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)移動(dòng)端mau分別為6.52億和2.39億，在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)移動(dòng)端mau同比增速分別為1.2%和4.8%，訂閱在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)及其他付費(fèi)率為4.8%和4.6%，分別同比提升1.2pct和0.4pct。其中二季度訂閱在線音樂(lè)的付費(fèi)用戶規(guī)模環(huán)比增加260萬(wàn)人，創(chuàng)下自2018年一季度以來(lái)單季環(huán)比增加數(shù)的新高。

而根據(jù)qq音樂(lè)暢銷專輯榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，二季度專輯銷售額遠(yuǎn)高于一季度的水平，7月以來(lái)還在不斷突破。2019年上半年qq音樂(lè)周榜前20名數(shù)字專輯累計(jì)銷售額為1.16億元，7月單月銷售額達(dá)就已經(jīng)達(dá)到4711萬(wàn)元，8月仍有加速態(tài)勢(shì)，再加上最近刷屏的周董新歌，騰訊音樂(lè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭并不會(huì)輕易停下腳步。

社交娛樂(lè)豐富音樂(lè)變現(xiàn)方式

龐大的用戶市場(chǎng)，疊加“音樂(lè)社交”概念興起，移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)服務(wù)深化已經(jīng)在路上。智通財(cái)經(jīng)app了解到，騰訊音樂(lè)的營(yíng)收構(gòu)成主要分為在線音樂(lè)服務(wù)和社交娛樂(lè)服務(wù)兩個(gè)部分。其中在線音樂(lè)服務(wù)收入包含了訂閱服務(wù)、單曲和數(shù)字專輯、廣告、版權(quán)轉(zhuǎn)授，依托平臺(tái)為qq音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)。而娛樂(lè)服務(wù)收入則包括了主要依托于全民k歌、酷狗直播的直播打賞，全平臺(tái)的會(huì)員費(fèi)，以及智能設(shè)備銷售收入。

數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂(lè)二季度社交娛樂(lè)服務(wù)及其他服務(wù)的營(yíng)收從2018年同期的32.0億元增長(zhǎng)至43.4億元，增幅達(dá)35.3%，在線音樂(lè)服務(wù)和社交娛樂(lè)服務(wù)分別占總營(yíng)收的26.4%和73.6%，相比去年同期的28%和72%，還有擴(kuò)大差距的趨勢(shì)，社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)仍然是騰訊音樂(lè)目前流量變現(xiàn)最高效的方式。

就目前而言，騰訊音樂(lè)依托其強(qiáng)大的版權(quán)資源庫(kù)，保持著巨大的用戶基數(shù)和大量的社交潛在參與者， 使其“音樂(lè)社交”朝著橫向發(fā)展，這種不同于網(wǎng)易云音樂(lè)縱向“深耕”的方式，能讓平臺(tái)社交引導(dǎo)的刺激更弱。弱聯(lián)系既能保證達(dá)到深層次社交的基礎(chǔ)， 也不會(huì)過(guò)多干預(yù)用戶獨(dú)自欣賞音樂(lè)的狀態(tài)，就實(shí)用效果來(lái)說(shuō)，這種方式的平臺(tái)擴(kuò)張更加穩(wěn)定。而且版權(quán)資源庫(kù)也為娛樂(lè)端開(kāi)發(fā)提供更多的可能，所以音樂(lè)平臺(tái)穩(wěn)固音樂(lè)版權(quán)優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓下游的方式，依舊是目前競(jìng)爭(zhēng)的主流。

從盜版橫飛到習(xí)慣性付費(fèi)下載，并且音樂(lè)內(nèi)容出現(xiàn)的社交娛樂(lè)更是豐富了變現(xiàn)手段，音樂(lè)領(lǐng)域不再是那個(gè)只有頭部玩家才能生存的圈子，現(xiàn)在這個(gè)階段對(duì)音樂(lè)內(nèi)容制作人來(lái)說(shuō)，是個(gè)好時(shí)代。

而受《說(shuō)好不哭》熱潮帶動(dòng)，騰訊音樂(lè)9月16日低開(kāi)高走，最終收?qǐng)?bào)13.91美元，漲幅超過(guò)1.2%，盤口頗為活躍。