今年六月，以《中國有嘻哈》的大熱為契機(jī)，蓄勢已久的中國嘻哈音樂臨門一腳，開啟了“中國嘻哈元年”，掀起了全民嘻哈熱潮。而隨著嘻哈音樂的崛起，嘻哈文化的品牌營銷玩法也層出不窮，如何將品牌特色與嘻哈跨界結(jié)合，產(chǎn)出有傳播性的廣告創(chuàng)意，建立全新的消費(fèi)互動與體驗(yàn)，成為許多品牌今年的一大課題。
       近日，統(tǒng)一巧面館推出了一曲名為《巧面最in滋味》的嘻哈歌曲，該曲針對巧面館旗下一款新口味方便面——藤椒牛肉面創(chuàng)作，由金牌hip-hop歌手Tommy sire聯(lián)合新生代嘻哈歌手GlennZ編曲填詞并演唱，川味十足的川普嘻哈腔和圍繞產(chǎn)品的歌詞將藤椒麻辣的味覺感受表現(xiàn)得淋漓盡致，這首四川風(fēng)的嘻哈歌曲一經(jīng)發(fā)布便占據(jù)了蝦米、酷我、網(wǎng)易、QQ音樂等主流音樂榜單，眾多樂評人爭相推薦，有網(wǎng)友聽完表示：“這是一首有味道的RAP�！�
        據(jù)了解，巧面館是統(tǒng)一企業(yè)旗下食品產(chǎn)品中速食面中的一個品牌，每一款巧面館速食面都根據(jù)各地傳統(tǒng)工藝精致而成，而此次以嘻哈樂形式推廣的藤椒牛肉面是針對年輕人對新奇口味的消費(fèi)需求，將藤椒獨(dú)特的清香與觸電般的霸道麻辣滋味完美融合，正如歌中所唱的：“酷勁酸爽，回味無窮，此等美味簡直讓人嘗完想驚聲尖叫�！睋�(jù)悉，這款產(chǎn)品一經(jīng)推出便收獲了大批忠實(shí)粉絲。
       本次統(tǒng)一巧面館與嘻哈的跨界合作，通過接地氣、易上口、傳播性強(qiáng)的rap歌曲，樹立了時尚有趣的品牌形象，也與年輕群體進(jìn)行了有效溝通互動，引發(fā)了較多的話題和關(guān)注度，有助于統(tǒng)一巧面館品牌認(rèn)知度的提升和品牌年輕化形象的塑造。此次《巧面最in滋味》歌曲是統(tǒng)一品牌首次針對一款產(chǎn)品嘗試的嘻哈風(fēng)內(nèi)容創(chuàng)意，據(jù)了解也是國內(nèi)方便面行業(yè)在這方面的首次嘗試，在品牌不斷尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容載體的今天，如何在短時間內(nèi)借助原生性內(nèi)容進(jìn)行品牌表達(dá)，展開有效的品牌營銷，并與消費(fèi)者形成有效互動，創(chuàng)造出更持久的文化消費(fèi)價值，成為各大品牌的當(dāng)務(wù)之急，而統(tǒng)一巧面館的此次成功嘗試無疑為行業(yè)提供了優(yōu)秀范例。